Американця Гері Гілмора за кілька пограбувань та вбивств засудили до страти у 1977 році. Його останніми словами були «Let's Do It»

У 1988 році копірайтер Ден Вайден придумував нову кампанію для Nike.

Він згадав історію Гілмора та його слова «Let’s do it», але вважаючи їх надто драматичними, змінив на:
«Just Do It»

У інтерв’ю Oregon Live та The New York Times Вайден прямо сказав: «Так, цю фразу я взяв у смертника».

ФотоІсторія 📸