6 пунктів, як не просто чіпляти, а буквально змушувати дивитися: кейс серіалу «Бункер для мільярдерів»

У п’ятницю вийшов новий серіал від творців «Паперового дому» — «Бункер для мільярдерів».
І це ідеальна ілюстрація, як треба творити, якщо намацали робочу зв’язку за сенсами.

Сюжет у серіалів, звісно, різний, але двигун — сенси, які утримують увагу, — однаковий. Звичайна людина цього не помітить, але нас, незвичайних і дуже скромних, не провести. Розповідаю, як це працює🙂

👉 Трохи контексту: мої студенти часто запитують «як почати залітати в рілс», «як зробити продукт, який безглуздо не купити», «як стати експертом, у якого хочеться купувати все». Розбір цього серіалу — моя відповідь.

Навчіться цінувати, помічати й підсилювати те, що у вас уже є.

Отже, чому «Паперовий дім» став феноменом і очевидно це сильний за сенсами серіал? І в чому він споріднений із «Бункером»? Я виділила 6 головних складових цього успіху.

🔺загальний і зрозумілий ворог

В обох серіалах класична боротьба: звичайні люди з маленьким достатком проти багатих, впливових, «зажравшихся». Це тематика «Робін Гуда», вічний сюжет, відомий ще з 13 (!) століття.

🔺широка тема

Більшість людей у нашому світі — бідні. І вони будуть вболівати за героїв, їм будуть зрозумілі їхні мотиви, емоції, мрії, прагнення. Вони легко до них приєднаються і уявлять себе на місці персонажів.

У «Паперовому домі» грабують монетний двір, банк. У «Бункері» бідні організовують пограбування й мстять багатим та впливовим.

🔺сюжетна лінія «Я СВІЙ»

Справа не лише в бідності — попри загальний сюжет і антураж, у серіалі підняті звичайні, усім знайомі проблеми. Стосунки батьків і дітей, любовні драми, амбіції, нереалізованість тощо. Кожен зможе знайти «свою» проблему — і людям цікаво простежити, як її будуть вирішувати персонажі (щоб забрати цей досвід собі = отримати користь).

Усе це подано ще й украй емоційно (серіал іспанський), тобто рівень пристрастей викручений на максимум. Я просто перерахую, оцініть:

Він убив її сестру. Вона в нього закохалася. Тато з мамою розлучилися. У тієї зв’язок на стороні. Тато зрадив сина. Жорстка мати, яка не чує потреби доньки…

Дуже грамотно гіперболізували ВСІ МОЖЛИВІ ПРОБЛЕМИ у стосунках.

🔺приховані маніпуляції

Які впливають на нашу підсвідомість. Я не буду розбирати все (тут можна написати дисертацію), найочевидніший приклад — неймовірно красиві, сексуальні, накачані хлопці та дівчата. Кожен герой серіалу стане об’єктом чиїхось фантазій. Це підсилює залученість і «довіру» до персонажів: психологи довели, що люди краще ставляться до красивих і привабливих людей.

🔺брендинг і стиль

Це є в багатьох серіалах, але тут знову ж таки викручено на максимум, майже грубо, але суперефективно. Дизайн локацій, музика, кольорокорекція, такі деталі, як маски Далі та червона форма в «Домі» чи браслети, що відстежують стани, у «Бункері» — усе разом формує дуже цілісне враження. Це стильно, яскраво, у хорошому сенсі зухвало, і зроблено не просто так: глядачеві не залишають шансів занудьгувати, випасти, втратити увагу.

🔺кліфгенгери

Кожен епізод обривається на поворотній події, після якої герой не буде таким, як раніше. Це класична схема драматургії, яку ми розбираємо на курсі ДНК. І це те, що змушує вмикати наступну серію, навіть якщо на годиннику третя ночі, а вставати вже о сьомій.

Окей, а як це адаптувати в маркетингу бізнесу чи блогеру?

Дивіться в суть кожного пункту. Про загального ворога і широку тему я розбирала у своїй статті про пропаганду й нацизм (посилання на статтю)

Сюжетна лінія «я свій» — це взагалі база для контент-маркетингу. Ви маєте так транслювати себе й свій продукт, щоб у аудиторії формувалося відчуття єднання.

Приховані маніпуляції — згадайте, топи ринку ніколи не продають просто продукт. Вони завжди продають спосіб життя, образ щастя, пов’язаний із використанням цього продукту та дотичністю до бренду чи автора.

Брендинг — це ваш фірмовий стиль. Як упакований ваш продукт чи профіль. Наскільки цей образ гармонійний, яскравий, цілісний.


ЯК АДАПТУВАТИ БІЗНЕСАМ? Продовження в коментарях👇🏻