2025-09-27 12:04:04
46% українців називає дезінформацію нагальною проблемою. Водночас лише 6% реально змогли віднайти фейки в усіх запропонованих новинах
Про це йдеться в свіжому дослідженні Internews Ukraine. Воно дає чітку картину того, як ми читаємо, кому довіряємо — і що це означає для брендів і комунікаційників
✨ 86% українців читають новини в соцмережах, і для 37% — це взагалі єдине джерело. Традиційні медіа відходять на другий план
91% роблять це зі смартфону. Водночас, в порівнянні з минулим роком, зросла частка тих, хто використовує для новин Smart TV, ноутбук, планшет
✨ Кожен четвертий читає іноземні новинні ресурси. Серед молоді 26-35 цей показник взагалі сягає 40%
✨ В ТОП-5 іноземних ЗМІ:
⏺ BBC
⏺ CNN
⏺ The New York Times
⏺ Deutsche Welle
⏺ Fox News
✨ Серед українських ЗМІ в топі:
⏺ Українська правда
⏺ ТСН
⏺ Суспільне
⏺ Цензор.net
⏺ РБК-Україна
✨ А серед ТБ:
⏺ 1+1
⏺ ICTV
⏺ СТБ
⏺ Інтер
⏺ Суспільне
✨ TikTok росте. Viber просідає. Telegram тримає позиції
✨ Telegram залишається основною платформою, як для новин, так і для спілкування
✨ Новини у Viber стали читати менше: 9% цьогоріч проти 12% минулого року
✨ Користувачів TikTok стало більше: з 27% зросло до 30%
✨ І що цікаво!
30 % підтримують можливу заборону чи обмеження доступу до TikTok і Telegram
✨ Що по довірі?
⏺ Найбільше довіряють родині — 83% й друзям — 77%
⏺ Генштаб/Міноборони займають лише третє місце в рейтингу довіри— 64%
⏺ А от ЗМІ та Офіс президента майже зрівнялися по довірі — 53% і 51%
✨ Як з фактчекінгом?
⏺ 84% кажуть, що помічають фейки
⏺ 75% впевнені, що вміють розрізнити
⏺ Але реальний тест склали лише… 6%.
Що це означає для нас?
✨ Соцмережі — перша точка входу. Якщо бренду немає у стрічці, його просто немає в голові авдиторії
✨ Контент має жити в телефоні. Лаконічність, швидкість, візуал, що чіпляє з перших секунд
✨ У світі, де фейки — це норма, антикризові комунікації треба вплітати у щоденну роботу
✨ Люди обирають новини від своїх — від друзів, родини чи улюбленого каналу. Тому завдання бренду — стати «своїм», щоб його цитували так само органічно
Про це йдеться в свіжому дослідженні Internews Ukraine. Воно дає чітку картину того, як ми читаємо, кому довіряємо — і що це означає для брендів і комунікаційників
✨ 86% українців читають новини в соцмережах, і для 37% — це взагалі єдине джерело. Традиційні медіа відходять на другий план
91% роблять це зі смартфону. Водночас, в порівнянні з минулим роком, зросла частка тих, хто використовує для новин Smart TV, ноутбук, планшет
✨ Кожен четвертий читає іноземні новинні ресурси. Серед молоді 26-35 цей показник взагалі сягає 40%
✨ В ТОП-5 іноземних ЗМІ:
⏺ BBC
⏺ CNN
⏺ The New York Times
⏺ Deutsche Welle
⏺ Fox News
✨ Серед українських ЗМІ в топі:
⏺ Українська правда
⏺ ТСН
⏺ Суспільне
⏺ Цензор.net
⏺ РБК-Україна
✨ А серед ТБ:
⏺ 1+1
⏺ ICTV
⏺ СТБ
⏺ Інтер
⏺ Суспільне
✨ TikTok росте. Viber просідає. Telegram тримає позиції
✨ Telegram залишається основною платформою, як для новин, так і для спілкування
✨ Новини у Viber стали читати менше: 9% цьогоріч проти 12% минулого року
✨ Користувачів TikTok стало більше: з 27% зросло до 30%
✨ І що цікаво!
30 % підтримують можливу заборону чи обмеження доступу до TikTok і Telegram
✨ Що по довірі?
⏺ Найбільше довіряють родині — 83% й друзям — 77%
⏺ Генштаб/Міноборони займають лише третє місце в рейтингу довіри— 64%
⏺ А от ЗМІ та Офіс президента майже зрівнялися по довірі — 53% і 51%
✨ Як з фактчекінгом?
⏺ 84% кажуть, що помічають фейки
⏺ 75% впевнені, що вміють розрізнити
⏺ Але реальний тест склали лише… 6%.
Що це означає для нас?
✨ Соцмережі — перша точка входу. Якщо бренду немає у стрічці, його просто немає в голові авдиторії
✨ Контент має жити в телефоні. Лаконічність, швидкість, візуал, що чіпляє з перших секунд
✨ У світі, де фейки — це норма, антикризові комунікації треба вплітати у щоденну роботу
✨ Люди обирають новини від своїх — від друзів, родини чи улюбленого каналу. Тому завдання бренду — стати «своїм», щоб його цитували так само органічно